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Kim & Mauborgne · 2005
Blue Ocean Strategy
§ Por qué importa
La alternativa a competir en mercados sangrientos: crear espacio nuevo donde la competencia sea irrelevante.
§ Idea central
En vez de pelear por participación en un océano rojo, redefiní la categoría. Eliminá, reducí, aumentá, creá — cuatro palancas para cambiar la curva de valor.
§ Para quién
Estrategas y fundadores atrapados diferenciándose por décimas en una industria commoditizada.