§ Índice
Cuatro clases. Un solo argumento.
01
El nuevo marketing
Tres décadas de cambio permanente. Aplanamiento cultural, omnicanalidad y los tres marketings que conviven hoy.
20 pantallas
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02
El cliente en el centro
Investigación, Jobs To Be Done, personas, mapas de empatía y journey. De dato a insight.
18 pantallas
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03
Estrategia y posicionamiento
De la investigación a una promesa clara. Segmentación, diferenciación, arquetipos de marca, precio y canales.
23 pantallas
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04
Ejecución en la era IA
Sistema de contenido, IA en el flujo de trabajo, medición, experimentación y defensa del proyecto.
20 pantallas
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