Proyecto final.

Cliente

“¿A quién le estás hablando y qué está tratando de hacer?”

1. 1.1Elegir la marca (real o ficticia) sobre la que vas a trabajar durante las 4 semanas.
2. 1.2Investigar la categoría, competidores y contexto cultural.
3. 1.3Construir 2–3 Buyer Personas basadas en investigación, no en imaginación.
4. 1.4Identificar el Job To Be Done principal.

Posicionamiento

“¿Por qué te elegirían a vos y no a otro?”

1. 2.1Definir una propuesta de valor clara usando el Value Proposition Canvas.
2. 2.2Escribir el manifiesto de la marca en una página.
3. 2.3Definir tono, personalidad y territorios visuales.
4. 2.4Preparar un mensaje central defendible.

Estrategia

“¿Qué sistema vas a construir para que esa promesa llegue y se cumpla?”

1. 3.1Diseñar el customer journey completo, con puntos de contacto.
2. 3.2Elegir 2–3 canales prioritarios y explicar por qué (no por moda).
3. 3.3Definir 3 métricas clave: adquisición, activación y retención.
4. 3.4Escribir un experimento medible para el próximo trimestre.

Presentación

“¿Podés defenderlo frente a un directorio?”

1. 4.1Preparar un pitch de 10 minutos con storytelling estratégico.
2. 4.2Incluir problema, insight, propuesta, plan y métricas.
3. 4.3Anticipar objeciones y preparar respuestas.
4. 4.4Presentar en vivo el último día del curso.