Chip & Dan Heath · 2007

Made to Stick

§ Por qué importa

Explica por qué algunas ideas sobreviven y otras se olvidan a los cinco minutos. Es el manual para escribir mensajes que se quedan.

§ Idea central

SUCCES: Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories. Seis rasgos que comparten las ideas pegajosas y que se pueden diseñar deliberadamente.

§ Para quién

Cualquiera que tenga que comunicar una idea compleja a una audiencia distraída — presentadores, marketers, docentes, fundadores.