Daniel Kahneman · 2011

Thinking, Fast and Slow

§ Por qué importa

La base científica de por qué la gente no decide como cree que decide.

§ Idea central

Dos sistemas: uno rápido, intuitivo, emocional; otro lento, deliberado, racional. El marketing eficaz habla con Sistema 1.

§ Para quién

Estrategas que quieren entender el sesgo real, no repetir mitos de 'psicología de ventas'.