Marca

Arquetipos de marca (Jung)

Doce personajes universales que definen la personalidad y el tono de una marca.

§ Qué es

Carl Jung planteó que existen figuras recurrentes en el imaginario colectivo. Margaret Mark y Carol Pearson las llevaron al branding en 'The Hero and the Outlaw': Inocente, Sabio, Explorador, Forajido, Mago, Héroe, Amante, Bufón, Ciudadano, Cuidador, Creador y Gobernante. Elegir uno es elegir un papel que la audiencia decodifica sin explicación.

§ Cuándo usarlo

Al definir personalidad de marca, tono de voz, casting, dirección de arte o al auditar por qué la comunicación se siente inconsistente entre piezas.

§ Ejemplo

Nike es el Héroe (superación), Liquid Death el Forajido (ruptura), Patagonia el Explorador (libertad y naturaleza), Rolex el Gobernante (estatus y estándar).

§ Prompt IA

Analizá esta marca y proponé su arquetipo dominante y uno de apoyo según los 12 arquetipos de Jung/Pearson. Justificá con evidencia de sus piezas reales y señalá dónde la comunicación contradice el arquetipo: [marca].

§ Errores comunes

✕Elegir tres o cuatro arquetipos: la marca termina sin personalidad reconocible.
✕Confundirlo con un test de personalidad interno en vez de una decisión estratégica.
✕Declarar el arquetipo en un documento y no cambiar nada del tono, el casting o el precio.