Marca

Brand Pyramid

Atributos, beneficios, valores, personalidad, esencia.

§ Qué es

Herramienta para articular una marca en capas, de lo funcional a lo simbólico: atributos del producto, beneficios funcionales, beneficios emocionales, valores/personalidad y, en la punta, la esencia.

§ Cuándo usarlo

Al construir plataforma de marca, alinear a un equipo antes de un brief creativo, o auditar si la comunicación baja coherente desde la esencia.

§ Ejemplo

Nike: atributos (calzado deportivo), beneficios funcionales (performance), emocionales (te sentís capaz), valores (superación), esencia ('Just Do It').

§ Prompt IA

Construí la pirámide de [marca]. Después probá si un anuncio real de la marca aterriza en la esencia o se queda en atributos.

§ Errores comunes

✕Confundir esencia con tagline publicitario.
✕Escribir cada nivel con adjetivos genéricos.
✕No usarla como filtro editorial para decir 'no'.