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Contexto
PESTEL
Análisis de factores macro: político, económico, social, tecnológico, ecológico, legal.
§ Qué es
Framework para leer el entorno macro que rodea a un negocio y no depende de él: política, economía, sociedad, tecnología, ecología y regulación. Sirve para anticipar cambios estructurales.
§ Cuándo usarlo
En planificación estratégica de mediano plazo, entrada a mercados nuevos o análisis de riesgo. También cuando el equipo se obsesiona con la competencia y pierde de vista el contexto.
§ Ejemplo
El auge del ozempic (tecnológico/social) reconfigura categorías enteras: snacks, bebidas, restaurantes. Un PESTEL bien hecho en 2022 lo hubiera anticipado.
§ Prompt IA
Aplicá PESTEL a la industria de [categoría]. Identificá una fuerza en cada dimensión y evaluá probabilidad × impacto en los próximos 3 años.
§ Errores comunes
- ✕Volverlo una lista de noticias sin priorización.
- ✕Cubrir seis dimensiones para no dejarse ninguna, sin profundizar en ninguna.
- ✕No traducirlo a implicaciones para la marca.